Schreibtisch mit Händen, die in ein Buch schreiben. Dahinter zeigt ein Laptopdisplay eine Wolke mit dem Schriftzug SEO, darum Begriffe wie Social Media, Link Building und Mobile Compatibility
Digitalisierung

Webseite optimieren: So verbessern Sie Ihr SEO-Ranking

Wenn Suchmaschinen wie Google Ihr Webseite möglichst gut finden sollen, müssen Sie die wichtigsten SEO-Faktoren nicht nur kennen, sondern auch optimal abbilden. Dabei geht es um weit mehr als nur geeignete Keywords, sondern vor allem um den dargebotenen Content an sich und dessen Darstellung. Wir zeigen Ihnen, worauf es wirklich ankommt.

Für die meisten geschäftlichen Aktivitäten ist es heutzutage immens wichtig, dass Suchmaschinen wie Google die eigene Webseite finden – und zwar möglichst auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Die Suchmaschine Google war die weltweit erste, die das sogenannte PageRank-Verfahren eingeführt hat. Dieses basiert auf der Grundannahme, dass Webseiten (oder einzelne Artikel), auf die viele andere Seiten verweisen, einen hohen Wert für Leser:innen haben.

Schon längst werden Webseiten aber nicht mehr nur nach derartigen Backlinks und den dargestellten Inhalten bewertet, sondern nach einer ganzen Reihe von Faktoren: Darunter auch, wie es um Responsivität, Aktualität und den inhaltlichen Fokus der Gesamtseite bestellt ist.

Inhaltsverzeichnis

SEO- und Ranking-Optimierung für Websites: Das steckt hinter dem Begriff

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung („Search Engine Optimization”, SEO) sorgt dafür, dass Ihre Website für bestimmte Suchbegriffe möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint, ohne dass Sie für diese Platzierungen bezahlen. Wenn Sie sich bei der Vermarktung Ihres Angebots also nicht auf Online-Werbemaßnahmen wie Suchmaschinenwerbung (SEA) und Bannerschaltungen allein verlassen wollen, sollten Sie für ein optimales „organisches” Suchmaschinen-Ranking Ihrer Web-Inhalte sorgen.
Webseiten, die nicht unter den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen landen, werden meist nicht gefunden – und deshalb auch nicht angeklickt. Erscheint Ihre Website also „weiter hinten” in den sogenannten SERPs („Search Engine Result Pages”), bekommt sie über Suchmaschinen deutlich weniger Aufmerksamkeit – und generiert damit auch weniger Umsatz.
Der Begriff „Suchmaschinenoptimierung” bezeichnet also die Summe derjenigen Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Inhalte optimal auffindbar zu machen. Dabei geht es nicht ausschließlich um Google; doch der Suchmaschinenbetreiber setzt als Marktführer die Benchmarks, an denen sich letztlich auch die anderen Anbieter orientieren.
Mit Hilfe eines Baukastensystems können Sie eine Webseite sehr schnell und einfach erstellen. Doch um Ihren Zielen näher zu kommen – wie etwa mehr Umsatz, Markenbekanntheit steigern, neue Zielgruppen oder Vertriebswege erschließen – reicht das nicht aus. Sie müssen noch einiges mehr beachten, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite leicht auffindbar, einfach zu bedienen und für alle zugänglich ist.
Die Optimierung Ihrer Webseite ist ein komplexes Vorhaben, doch mit diesen praktischen und leicht umsetzbaren Tipps sind Sie bereits auf einem guten Weg. Die SEO-Optimierung von Webseiten gehört zu den On-Page-Maßnahmen im Bereich Online-Marketing.
Geschäftsmann arbeitet am Notebook

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Mobile First: Die Bedeutung von Responsivität für Suchmaschinen

In 2022 surften bereits mehr als 49 Prozent aller Nutzer:innen in Europa via Smartphone oder Tablet und nicht stationär an Laptop oder PC (Quelle: Statista). Suchmaschinen berücksichtigen diesen Faktor und bewerten eine gute Darstellung auf mobilen Endgeräten positiv. Daher lautet das Grundprinzip für modernes Webdesign „Mobile First”: Die Gestaltung geht dabei vom kleinsten Bildschirm aus und man entwickelt erst im zweiten Schritt das Design für größere Bildschirmformate.
Sie schließen nicht nur wichtige Nutzungsgruppen aus, wenn Ihre Seite auf bestimmten Geräten nicht gut funktioniert: Sie schneiden auch in den Suchmaschinenergebnissen schlechter ab. Für eine responsive Webseite brauchen Sie eine moderne Seitenstruktur auf Basis von CSS3 und eventuell JavaScript, welche die Ansicht der Webseite anpasst und eine fehlerfreie Funktion auf allen Endgeräten sicherstellt. Alternativ können Sie auch mehrere Versionen derselben Seite für verschiedene Endgeräte anbieten (adaptives Design), müssen diese dann aber separat auf dem neuesten Stand halten.
Im Internet bewegen sich viele sehr unterschiedliche Nutzer:innen mit ganz verschiedenen Geräten und Betriebssystemen: Da Sie nicht wissen können, mit welchen Mitteln und unter welchen Voraussetzungen Ihre Webseite besucht wird, ist die leichte Zugänglichkeit dieser ein wichtiges Kriterium für den Erfolg.
Achten Sie darauf, Ihre Webseite für ein möglichst breites Publikum zu optimieren. Wenn zum Beispiel eine sehbehinderte Person Ihre Webseite besucht, hat sie dann Zugriff auf Tools wie eine Bildschirmlupe oder eine Text-to-Speech-Vorlesefunktion? Und wie sehen Bilder und Text-Umbrüche aus, wenn Nutzer:innen mit dem Tablet oder Smartphone surfen? Ist alles lesbar und stehen die richtigen Text-Bild-Elemente nebeneinander?
Für eine möglichst umfassende Zugänglichkeit Ihrer Webseite achten Sie daher am Besten auf die folgenden Grundregeln:
  • Achten Sie auf eine einfache Wortwahl. Vermeiden Sie lange und komplizierte Sätze, um die Lesbarkeit des Seiteninhalts zu erhöhen.
  • Fügen Sie „Alt-Tags“ in Ihre Videos und Bilder ein. Diese Kurzbeschreibung der eingebundenen Medien unterstützt sehbehinderte Personen. Bei langsamen Ladezeiten oder schlechter Internetverbindung ist das ebenfalls hilfreich.
  • Videos sollten möglichst Untertitel und gesprochene Beschreibungen enthalten. So können sowohl Menschen mit Hörproblemen wie mit Leseschwächen Ihren Beiträgen folgen. In unserem Beitrag über barrierefreie Webseiten haben wir diese Themen für Sie vertieft.
  • Denken Sie über Audio-Optionen wie etwa einen Podcast nach: Solche Formate sind für Sehbehinderte oder Menschen mit Leseschwächen gut geeignet – und erfreuen sich auch sonst zunehmender Beliebtheit, weil sie unkompliziert unterwegs gehört werden können.
  • Verwenden Sie ein responsives, geräteübergreifendes Design. Wenn Ihre Inhalte skalierbar und flexibel sind, können sie auf allen möglichen Bildschirmgrößen und -auflösungen problemlos angezeigt werden.
Grafik: Laptop in der Mitte, darum Symbole mit Beschriftungen Audio-Option einbauen, ein geräteübergreifendes Design nutzen, leicht und verständlich zu lesen, Alt-Tags in Bild und Videos einfügen
Bestimme SEO-Parameter helfen beim Optimieren Ihrer Webseite.
Einige Websites nutzen, um die mobile Darstellung zu verbessern, sogenannte Accelerated Mobile Pages (AMP-Seiten). Diese stellen letztlich eine „abgespeckte” der eigentlichen Inhaltsseite dar, die extrem schnell geladen werden kann. Gerade auf einfachen mobilen Geräten mit schlechter Internetverbindung können Sie mit AMP-Seiten Ihre Absprungraten wegen zu langer Ladezeiten dramatisch reduzieren.
Wenn Sie sich weiter mit Themen rund um die Optimierung Ihrer Webseite befassen möchten, finden Sie viele interessante Informationen beispielsweise in unseren Beiträgen zu SEO, SEA und SEM und den Tipps zum Aufbau eines Online Shops. Und im Artikel über Affiliate Marketing geht es darum, wie Sie mit Hilfe von Empfehlern Ihren Umsatz steigern.
Unkenntlicher Computerhacker tippt auf einem Smartphone

Lookout: Die Sicherheitslösung für mobile Endgeräte

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Installieren Sie einfach die Lookout-App auf allen mobilen Geräten Ihres Unternehmens. Oder integrierten Sie Lookout Advanced in Ihre bestehende Mobile Device Management Lösungen (EMM) und steuern somit den einfache Roll-Out in Ihre mobile Flotte.

Glaubwürdigkeit, Aktualität und Relevanz: Mit EAT und YMYL als subjektiven Faktoren zum SEO-Erfolg

Seit einiger Zeit spielen subjektive Faktoren eine immer größere Rolle bei der Webseitenoptimierung. Das bedeutet, Google und Co. bewerten, welche Meinung Nutzer zu den Inhalten Ihrer Seite haben und welche „Autorität” Ihre Website besitzt. Umso wichtiger ist es, dass die Inhalte, die Sie anbieten, vom Leser als nützlich und wertvoll erachtet werden. Erleichtern Sie Suchmaschinen die Arbeit, dies einzuschätzen, indem Sie beispielsweise anbieten, einen Artikel bewerten zu lassen. Außerdem spielen Faktoren wie die Lesbarkeit eine Rolle, sowie die Nützlichkeit und der Kontext, in dem eine (Unter-)Seite steht.
Die Abkürzung „EAT” steht dabei für „Expertise, Authority and Trust”. Ein hoher EAT-Wert ist ein wichtiges Signal für Google und verdeutlicht, dass Leser Ihrem Angebot vertrauen. Insbesondere sollten Sie ein Angebot bereithalten, das sich in Ihrem Kerngeschäft von dem der Wettbewerber positiv abhebt und sich möglichst nur auf dieses fokussiert. Positive Bewertungen anderer Leser liefern hierzu wichtige Signale auch an die Suchmaschinen. Solche Bewertungs-Funktionen sind aus zweierlei Gründen wichtig: Zum einen schaffen sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – anders herum erzeugen Ihre Kunden ohne weiteres Zutun Ihrerseits Inhalte, die mit Schlüsselwörtern für Suchmaschinen angereichert sind. Das wiederum verbessert dann Ihr Ranking.
Bei sogenannten „YMYL” („Your Money Your Life”)-Seiten ist dieser Faktor besonders wichtig: Immerhin könnten sich falsche Empfehlungen Ihrerseits negativ auf die finanzielle Situation, die Gesundheit, das allgemeine Wohlbefinden oder die Sicherheit der Suchenden auswirken.
Achten Sie weiterhin darauf, dass die dargebotenen Informationen immer auf dem neuesten Stand sind. Ihre Website sollte außerdem eine möglichst geringe Absprungrate und eine möglichst hohe Verweildauer aufweisen. Diese Faktoren können Suchmaschinen ebenfalls erfassen und für die Bewertung Ihrer Seite heranziehen.
Diese fünf W-Fragen sollte jede einzelne Unterseite Ihrer Website beantworten können:
  • Wer schreibt dies (Unternehmen, Autor, Verlag, Drittanbieter…)?
  • Was wird hier angeboten (Produkte, Informationen, Bezugsquellen…)?
  • Wem wird dies angeboten (Zielgruppe, Leser- oder Käuferkreis…)?
  • Welchen Zweck verfolgt das Angebot (Verkaufen, Informieren, Kundenbindung, Reklamation…)?
  • Warum sollte man hier fündig werden oder etwas kaufen (Stellen Sie Ihren USP deutlich heraus!)?
Ob Sie diese Fragen korrekt beantworten und ob Ihre Leser beziehungsweise Kunden das finden, wonach sie suchen, können Sie auch an bestimmten Schlüsselfaktoren (KPI, Key Performance Indicators) ablesen. Wie Sie diese analysieren und was Sie sonst noch tun können, um die Leistung Ihrer Website zu prüfen, erfahren Sie von uns in einem separaten Ratgeber.

Klare Struktur und eindeutige Tags: So liefern Sie Lesern und Suchmaschinen gleichermaßen Mehrwert

Eine klare Struktur und eindeutige Benennung aller Elemente hilft nicht nur den Besuchern Ihrer Webseite, sondern genauso den Suchmaschinen. Auch inhaltliche Klarheit ist gefordert. Eine Produkt-Präsentationsseite in einem Onlineshop etwa sollte in übersichtlicher Form alle wesentlichen Produktmerkmale auflisten. Richtig benannte, aussagekräftige Bilder oder Produktvideos, interaktive Bewertungselemente und Erfahrungsberichte verbessern besonders auf Shopseiten das Ranking.
Falls Sie dagegen Ihre Markenkommunikation mit einer Informationsseite (Content-Marketing) unterstützen wollen, sollte sie nützliche und relevante Informationen enthalten, die Ihre Kompetenz unterstreichen. Die Beiträge sollten zudem einzigartig sein: Falls Sie beispielsweise ein Architekturbüro betreiben, verwenden Sie nicht einfach Texte zur Energiesparverordnung, sondern veröffentlichen Sie gegebenenfalls eigene Gedanken zum Thema und nützliche Zusatzinformationen zu verwandten Bereichen. Achten Sie außerdem darauf, keinen Inhalt zu übernehmen, der vom Hersteller eines Produkts oder von anderswo im Web stammt – Google stuft individuellen Content hoch ein und wertet Websites, die Content kopieren, ab.
Der Content sollte außerdem innerhalb endlicher Zeit (maximal drei bis fünf Minuten Lesezeit) erfassbar sein und Ihren Kunden einen Mehrwert bieten. Achten Sie darauf, aussagekräftige Zwischenüberschriften zu verwenden, die den Leser wie in einer Art Inhaltsverzeichnis durch den Text führen.
Laptop zeigt wichtige SEO-Kirterien: Relevante Schlüsselwörter, einfache, informative Sprache, einzigartiger Content und Kundenbewertungen
Durch relevante Schlüsselwörter und leicht verständliche Sprache bringen Sie mehr Menschen auf Ihr Angebot.
Sämtliches Bild- und Videomaterial, aber auch Ihre Seite selbst, sollte nun noch mit den passenden, sogenannten Meta-Tags versehen werden. Mindestens das Title-Tag, die Beschreibung und ein Alternativtext sind bei Bildern Pflicht:
  • Title Tag: Die Überschrift oder auch H1 im HTML-Quellcode
  • Bildbeschreibung: Die Description wird bei Suchtreffern angezeigt und sollte den Inhalt der Seite kurz zusammenfassen.
  • Alternativtext: Dieser wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, oder wenn die Seite sich im Vorlesemodus befindet (beispielsweise für Menschen mit Sehschwäche).
Auch korrekt dargestellte und aussagekräftige Meta-Beschreibungen Ihrer Inhalte sind für Ihre Webseite unverzichtbar. Als Richtwert gilt, dass das Title-Tag jeder einzelnen Unterseite nicht länger als etwa 70 Zeichen sein sollte. Ist das Title-Tag zu lang, wird es in der Google-Ansicht nicht vollständig dargestellt und verliert damit seinen Informationswert. Aus demselben Grund sollte die Kernaussage der Meta-Beschreibung für einen Text nicht mehr als etwa 150 bis 155 Zeichen umfassen. Falls Sie nach der Veröffentlichung der Inhalte feststellen, dass Title-Tag oder Meta-Description durch “…” abgeschnitten werden, sollten Sie die Länge anpassen.
Überprüfen Sie am Ende, ob alle Verlinkungen innerhalb der Seite und nach außen funktionieren, um sogenannte „Broken Links” zu vermeiden (Verweise, die zu einer 404-Fehlerseite führen).
Mann freut sich im Garten am Notebook

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Keyword-SEO: So finden Sie den richtigen Fokus

Eine klare Struktur und eindeutige Benennung aller Elemente hilft nicht nur den Besuchern Ihrer Webseite, sondern genauso den Suchmaschinen. Auch inhaltliche Klarheit ist gefordert. Eine Produkt-Präsentationsseite in einem Onlineshop etwa sollte in übersichtlicher Form alle wesentlichen Produktmerkmale auflisten. Richtig benannte, aussagekräftige Bilder oder Produktvideos, interaktive Bewertungselemente und Erfahrungsberichte verbessern besonders auf Shopseiten das Ranking.
Falls Sie dagegen Ihre Markenkommunikation mit einer Informationsseite (Content-Marketing) unterstützen wollen, sollte sie nützliche und relevante Informationen enthalten, die Ihre Kompetenz unterstreichen. Die Beiträge sollten zudem einzigartig sein: Falls Sie beispielsweise ein Architekturbüro betreiben, verwenden Sie nicht einfach Texte zur Energiesparverordnung, sondern veröffentlichen Sie gegebenenfalls eigene Gedanken zum Thema und nützliche Zusatzinformationen zu verwandten Bereichen. Achten Sie außerdem darauf, keinen Inhalt zu übernehmen, der vom Hersteller eines Produkts oder von anderswo im Web stammt – Google stuft individuellen Content hoch ein und wertet Websites, die Content kopieren, ab.
Der Content sollte außerdem innerhalb endlicher Zeit (maximal drei bis fünf Minuten Lesezeit) erfassbar sein und Ihren Kunden einen Mehrwert bieten. Achten Sie darauf, aussagekräftige Zwischenüberschriften zu verwenden, die den Leser wie in einer Art Inhaltsverzeichnis durch den Text führen.
Laptop zeigt wichtige SEO-Kirterien: Relevante Schlüsselwörter, einfache, informative Sprache, einzigartiger Content und Kundenbewertungen
Durch relevante Schlüsselwörter und leicht verständliche Sprache bringen Sie mehr Menschen auf Ihr Angebot.
Sämtliches Bild- und Videomaterial, aber auch Ihre Seite selbst, sollte nun noch mit den passenden, sogenannten Meta-Tags versehen werden. Mindestens das Title-Tag, die Beschreibung und ein Alternativtext sind bei Bildern Pflicht:
  • Title Tag: Die Überschrift oder auch H1 im HTML-Quellcode
  • Bildbeschreibung: Die Description wird bei Suchtreffern angezeigt und sollte den Inhalt der Seite kurz zusammenfassen.
  • Alternativtext: Dieser wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann, oder wenn die Seite sich im Vorlesemodus befindet (beispielsweise für Menschen mit Sehschwäche).
Auch korrekt dargestellte und aussagekräftige Meta-Beschreibungen Ihrer Inhalte sind für Ihre Webseite unverzichtbar. Als Richtwert gilt, dass das Title-Tag jeder einzelnen Unterseite nicht länger als etwa 70 Zeichen sein sollte. Ist das Title-Tag zu lang, wird es in der Google-Ansicht nicht vollständig dargestellt und verliert damit seinen Informationswert. Aus demselben Grund sollte die Kernaussage der Meta-Beschreibung für einen Text nicht mehr als etwa 150 bis 155 Zeichen umfassen. Falls Sie nach der Veröffentlichung der Inhalte feststellen, dass Title-Tag oder Meta-Description durch “…” abgeschnitten werden, sollten Sie die Länge anpassen.
Überprüfen Sie am Ende, ob alle Verlinkungen innerhalb der Seite und nach außen funktionieren, um sogenannte „Broken Links” zu vermeiden (Verweise, die zu einer 404-Fehlerseite führen).
Ein sogenanntes Fokus- oder SEO-Keyword spiegelt die Suchanfrage wider, über die ein Nutzer zu Ihrer Seite geführt wurde oder werden soll. Es besteht dabei häufig aus mehreren Wörtern. Je spezifischer das Keyword ist, desto genauer treffen Sie die Suchintention eines Nutzers. Wichtig ist: Suchmaschinen erkennen auch Synonyme und verwandte Suchbegriffe. Diese sollten also auch zur Optimierung verwendet werden. In der Praxis erleichtert dies das Verfassen von unterhaltsamen, gut lesbaren Texten, da beispielsweise nicht nur von „Autos”, sondern auch von „Kraftfahrzeugen”, „Automobilen” oder „Pkw” gesprochen werden kann.
Bevor Sie Inhalte für Ihre Webseite schaffen, sollten Sie sich über das Ziel klar sein – wollen Sie einen Artikel im Onlineshop beschreiben oder soll ein Informationsangebot bereitgestellt werden? Für welche Frage eines Internetnutzers bieten Sie die passende Antwort? Hierbei hilft Ihnen beispielsweise der kostenlose Google-Keyword-Planner weiter. Alternativ kommen auch Drittanbieter-Tools wie UberSuggest, keywordtool.io oder SEMRush in Frage, die aber teilweise recht komplex aufgebaut und auch kostenpflichtig sind.
Mit Hilfe solcher Tools erhalten Sie nicht nur eine Einschätzung, wie viele Suchanfragen Ihr gewünschtes Keyword in einem bestimmten Zeitraum erhalten könnte, sondern auch, wie viel Konkurrenz durch andere Webseiten Sie hier zu erwarten haben. Ist die Konkurrenz für eine Suchwortkombination wie etwa „Waschmaschine kaufen” zu hoch, kann es sinnvoll sein, speziellere Keywords zu wählen, die noch genauer zu Ihrem Angebot passen. Möglicherweise ist das Suchvolumen für „gebrauchte Waschmaschine mit Garantie kaufen” gering, aber wenn genau das Ihr Angebot widerspiegelt, wird Ihre Seite von den richtigen Interessenten gefunden.
Und noch ein wichtiger Hinweis: Eine Website sollte immer nur einen bestimmten Fokus haben. Falls Sie also einen Blumenladen betreiben, sollten Sie auf Ihrer Webseite nicht über Reisen schreiben, nur weil das möglicherweise ein beliebter Suchbegriff ist.

Technisches SEO optimieren: HTTPS, Performance und das richtige CMS

Damit Ihre Website optimal funktioniert, schnell lädt und zu jeder Zeit verfügbar ist, muss natürlich die zugrundeliegende Technik stimmen. Eine performante Anbindung der Website über eine Cloud oder eine leistungsfähige und skalierbare Serverarchitektur sind somit Pflicht.
Des Weiteren sollte Ihre komplette Website dem modernen, verschlüsselten HTTPS-Standard entsprechen. Ohne HTTPS wird sie von Suchmaschinen möglicherweise als „nicht sicher” eingestuft und schneidet auch im Ranking schlechter ab.
Moderne Content-Management-Systeme wie beispielsweise WordPress, Drupal oder TYPO3 unterstützen Sie außerdem nicht nur darin, den notwendigen HTML-Code für Ihre Website zu erzeugen, sondern sorgen auch für die passende Informationsarchitektur im Hintergrund. Diese sollte so gestaltet sein, dass sowohl Suchmaschinen als auch Anwender die dargebotenen Informationen über die Navigationselemente und die Suchfunktion optimal auffinden können.
Unsere Checkliste hilft Ihnen, die wichtigsten Faktoren aus technischer Sicht zu berücksichtigen:
  • Nutzen Sie die robots.txt-Datei: Sie wird von Suchmaschinen verwendet, um Ihre Website zu analysieren.
  • Meta Description korrekt verfassen: Verfassen Sie zu jeder Unterseite eine geeignete Meta-Beschreibung, die Lust auf das Anklicken macht und nicht zu lang ist.
  • https verwenden: Haben Sie ein gültiges SSL-Zertifikat installiert und verschlüsseln Sie sämtliche Inhalte via HSTS-Policy/https?
  • Seitentitel richtig setzen: Beschreiben Sie korrekt, worum es auf jeder einzelnen Seite geht.
  • Setzen Sie genügend interne Links: Nur Artikel, die von Ihrer Startseite aus erreichbar sind, erzielen optimales Ranking.
  • www nicht zwingend verlangen: Achten Sie darauf, dass Nutzer Ihre Website nicht nur über www.ihreseite.xyz erreichen können, sondern auch ohne das Präfix.
  • Canonical Tags setzen: Identische Seiten sollten als solche gekennzeichnet werden, um keine Ranking-Einbußen zu riskieren.
  • 301-/302-Weiterleitungen: Achten Sie darauf, Seiten, die Sie entfernen, korrekt umzuleiten und dies Suchmaschinen auch mitzuteilen.
  • Verzeichnisstruktur optimieren: Achten Sie darauf, Unterverzeichnisse aussagekräftig zu benennen und gut zu strukturieren.
  • Ladezeiten optimieren: Die sogenannten Core Web Vitals in der Google Search Console geben Ihnen Aufschluss darüber, ob Ihre Website schnell genug lädt. Auch die „Pagespeed Insights” liefern hier wertvolle Erkenntnisse. Nutzen Sie moderne Bildformate wie „.webp”, um keine Zeit beim Laden von Bildern zu vergeuden.

Erstellen Sie eine Sitemap, um Ihr Ranking zu verbessern

Die Stelle, an der Suchmaschinen wie Google Ihre Webseite auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) positionieren, hat enormen Einfluss auf die Besucheranzahl Ihrer Webseite. 71 Prozent des gesamten Besucherverkehrs verteilt sich auf die Webseiten, die auf der ersten Google-Ergebnisseite erscheinen.
Es ist also wichtig zu wissen, welche Faktoren das Ranking Ihrer Webseite in einer Suchmaschine beeinflussen. Wenn Sie wissen, wie Suchmaschinen funktionieren, können Sie zielgerichtete Maßnahmen treffen, um Ihr Ranking zu verbessern. Mit Hilfe von Suchmaschinen-Optimierung (SEO) könnten Sie es schaffen, an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen. Und bereits kleine Änderungen wie das Erstellen einer Sitemap für Ihre Webseite können den entscheidenden Unterschied für Ihr Ranking ausmachen.

Was ist eine Sitemap?

Eine Sitemap ist eine Art Inhaltsverzeichnis oder Navigationskarte für Ihre Website, die von Suchmaschinen gelesen werden kann. Damit Google weiß, welche Inhalte auf Ihrer Webseite existieren, muss diese indiziert werden. Damit dies gelingt, müssen alle Seiten und Links der Seite durchsucht und hinsichtlich ihrer Inhalte in den Google-Index aufgenommen werden. Eine Sitemap ist also eine Art Lageplan, der Google durch Ihre Webseite führt und der Suchmaschine dabei hilft, ihre Arbeit zu verrichten. Mit einer guten Seitenstruktur steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird.
Sitemaps können sehr einfach automatisch erstellt werden:
  • Webseiten in WordPress: Das kostenlose Plugin Yoast generiert nicht nur Sitemaps, sondern bietet auch weitere nützliche SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen, Ihre Webseite für Suchmaschinen attraktiver zu gestalten.
  • Webseiten mit anderen Content Management Systemen (CMS): Bietet das CMS nicht selbst eine entsprechende Funktion, können Sie XML Sitemaps nutzen. Es handelt sich um ein kostenloses Tool zum Generieren einer Sitemap.
  • Google informieren: Als letzten Schritt lassen Sie Google wissen, dass Ihre Webseite über die beschriebene Sitemap verfügt. Melden Sie sich in Googles Search Console (GSC) an, wählen Sie ‚Sitemaps‘ in der linken Seitenleiste und fügen Sie Ihre Sitemap in das Feld ‚Senden‘ ein. Dazu müssen Sie sich als Domain-Inhaber verifizieren: Befolgen Sie dazu die Schritte auf der GSC-Seite, sofern Sie das bislang nicht getan hatten.
Weitere Informationen und Tipps für ein besseres Ranking finden Sie beispielsweise auch in unseren Beiträgen zum Thema Online-Marketing und den besten SEO-Tools.
Sitemap: Von der Startseite gehen Unterseiten ab, zum Beispiel Über uns, FAQs, Kontakt und Produkte, davon wiederum Produkt A, Produkt B usw
Webseite optimieren: Eine Sitemap kann ein Schlüssel sein, um das Ranking Ihrer Internetpräsenz zu verbessern.

Mehr Traffic durch Seeding und gezielte Werbung: Externe Quellen Ihrer Online-Marketing-Strategie

Auch externe Faktoren beeinflussen das Ranking Ihrer Inhalte. Je mehr externe Links von anderen Quellen auf Ihre Seite verweisen, umso besser wird Ihre Seite von Suchmaschinen bewertet und als relevant eingestuft. Neben der Anmeldung Ihrer Seite in Branchenverzeichnissen kommt hier auch eine gezielte Ansprache anderer Webseitenbetreiber in Frage.
Sorgen Sie weiterhin dafür, dass Ihr Unternehmen in den gängigen sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram vertreten ist. Damit schaffen Sie nicht nur mehr Kundennähe, sondern erhalten außerdem mehr „externe” Erwähnungen und somit Links auf Ihre Website. Welche Netzwerke Sie nutzen sollten, hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihren Inhalten ab. Denken Sie dabei auch daran, dass Auftritte auf sozialen Plattform permanent betreut werden müssen.
Bild zeigt zwei gezeichnete Frauen bei einer Unterhaltung, darüber der Schriftzug Aufbau einer Community. Daneben ein Laptop mit den Punkten Regelmäßige Social-Media-Posts, Spannender Content und Pop-up-Shops
Mit regelmäßigen und spannenden Posts in sozialen Medien schaffen Sie einen loyalen Stamm an Kund:innen.
Im besten Fall begreifen Sie Webseiten-SEO als Teil Ihrer Online-Marketing-Strategie. In diesem Artikel finden Sie außerdem noch mehr OffPage-Optimierungs-Tipps, die wir für Sie gesammelt haben.
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Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und die Personen dahinter: Ein Video sagt mehr als tausend Bilder. Aus diesem Grund investieren Unternehmen erhebliche Mittel in die Erstellung von Videos für YouTube. Doch damit sich der Aufwand für Ihren YouTube-Content auch dauerhaft lohnt, benötigen Sie genügend Publikum und Abonnent:innen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie für mehr Aufrufe Ihres hochwertigen bewegten Contents sorgen. Täglich laden Content-Creator Millionen von Videos auf Videoplattformen wie YouTube hoch und konkurrieren dort um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen. Damit Ihr Video aus dieser Masse heraussticht und oft angesehen wird, sollte es möglichst genau auf die Bedürfnisse der Zuschauer:innen abgestimmt sein. Wir zeigen Ihnen im Folgenden einige wichtige Faktoren, die für ein verbessertes Ranking auf YouTube und auch in den Google-Suchergebnissen sorgen.

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