Mehrere junge Menschen stehen vor einer roten Wand und schauen in ihre Smartphones
Digitalisierung

Facebook Ads: Diese Möglichkeiten gibt es

Rund die Hälfte aller weltweiten Werbemaßnahmen findet heute online statt. Immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen nutzen ihre Chance und legen Online-Werbekampagnen auf – zum Beispiel in Form von Facebook Ads.

Vom Automobilpionier Henry Ford soll folgender Satz stammen: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Eine große Stärke der Online-Werbung, etwa in Form von Facebook Ads ist, dass Sie hier Klick- und Conversion-Raten, also das Verhältnis von Seitenbesuchen zu Kaufvorgängen sehr genau analysieren können.

Inhaltsverzeichnis

Facebook-Werbung – was ist das überhaupt?

Wie die meisten Social-Media-Netzwerke finanziert sich auch Facebook als weltgrößte Plattform über Werbung. Diese sogenannten Facebook Ads können Sie als Business-Kunde in von Facebook vorgegebenen Formaten schalten. Die Ads erscheinen in der Timeline Ihrer Kunden:innen, zwischen Stories, die diese abonniert haben oder auch im sogenannten Facebook Messenger, also der Chat-Funktion des Social-Media-Anbieters.
Mittels Online-Kampagnen können Sie schnell auf sich verändernde Märkte reagieren, Kampagnen sogar innerhalb der Laufzeit nachschärfen oder bei Änderungen am Produkt sehr kurzfristig anpassen. Zudem erreichen Sie mit Facebook-Werbung ein Publikum, das auf anderen Wegen nur schlecht zu ihnen findet.
Einige dieser Formate sind ideal auch für kleinere oder mittelständische Kunden ohne eigene Marketing-Abteilung und oder große Agenturen im Hintergrund. Sie lassen sich nämlich ohne aufwendige Einarbeitung erstellen. Damit bieten sie sich auch für einen ersten Testlauf an, mit dem Sie herausfinden, ob Facebook-Werbung für Sie überhaupt interessant sein könnte.
Übrigens: Wie Sie Ads bei Instagram, Facebooks Microblogging-Tochter, erstellen, haben wir an anderer Stelle für Sie zusammengefasst.
Das Bild zeigt einen Mann mit einem Smartphone

Business Internet Pro-Tarif

Egal, ob Sprache oder Daten: Mit Kabel-Internet und Highend-Features stellen Sie Ihr Unternehmen professionell auf.

  • Highspeed-Internet bis 1000 Mbit/s
  • QoS für bis zu 50 Sprachkanäle
  • Bis zu 64 feste IP-Adressen
  • LTE-Backup für hohe Ausfallsicherheit
  • Business-Router für professionelle Vernetzung

Sind Facebook Ads das richtige Marketing-Instrument für Sie?

Ist Online-Werbung oder speziell die Werbung auf Social-Media-Kanälen noch neu für Sie? Scheuen Sie die Kosten einer ungewissen Werbemaßnahme? Dann sollten Sie sich vorab diese Fragen stellen, deren Beantwortung Ihnen bei allen weiteren Entscheidungen helfen wird.
  • Was sind die Ziele, die Sie mit Facebook Ads verfolgen? Möchten Sie bestehende Kundenverbindungen vertiefen und neue Kund:innen ansprechen? Oder steht für Sie der reine Abverkauf ohne Bindung im Vordergrund?
  • Wollen Sie die Verkaufszahlen eines Produktes in Ihrem eigenen Webshop erhöhen oder dieses mittels Facebook-Werbung lieber direkt über den Facebook Marketplace oder einen Facebook-Onlineshop verkaufen?
  • Möchten Sie Ihr Unternehmen und Ihre Marken bekannter machen? Oder geht es Ihnen eher darum, eine bereits eingeführte Marke neu zu positionieren?
  • Wollen Sie neue Mitarbeiter:innen für Ihr Unternehmen gewinnen und sich als interessanter, wertschätzender Arbeitgeber in den Fokus bringen?
Diese Fragen sollten Sie vorab für sich klären, bevor Sie an die Planung Ihrer möglichen Facebook-Kampagne gehen.

Die eigene Werbekampagne – wie Sie mit Facebook Ads durchstarten

Facebook hilft Ihnen, Ihre erste Kampagne aufzusetzen. Das Social-Media-Netzwerk gibt Ihnen dafür weitere Fragen an die Hand, mit denen Sie beispielsweise herausfinden, welche Maßnahme am besten zu Ihrem Unternehmen passt. Haben Sie Ihren eigenen Bedarf analysiert, geht es an die eigentliche Umsetzung.
Dafür hat Facebook den sogenannten Werbeanzeigenmanager kreiert, den wir Ihnen detailliert an anderer Stelle in unserem Magazin vorstellen. Damit stellt Ihnen die Social-Media-Plattform ein leistungsfähiges Tool zur Verfügung, mit dem Sie neue Kampagnen aufsetzen und begleiten, bestehende Maßnahmen nachschärfen und beendete auswerten können.

Die Facebook Ad – welche Formate stehen zur Auswahl?

Facebook stellt Ihnen standardisierte Formate für Facebook Ads zur Auswahl. Dies sind im Einzelnen:
  • Photo Ad
  • Video Ad
  • Stories
  • Carousel Ad
  • Messenger Ad
  • Slideshow Ad
  • Collection Ad
  • Playable Ad
Photo Ad: Die einfachste Werbeform unter den Facebook Ads ist die Photo Ad. Hier stellen Sie Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen in Form eines Bildes und eines kurzen Begleittextes vor. Dieses Format bietet sich insbesondere für Einsteiger:innen an, um erste Erfahrungen mit dem Anzeigen-Medium Facebook zu sammeln.
Video Ad: Mittels Video Ad wird Ihr Produkt lebendig. In einem kurzen Film stellen Sie Ihr Produkt vor oder erzählen eine Geschichte rund um das Produkt. Beachten Sie, dass viele Facebook-Nutzer:innen Videos ohne Ton anschauen, zum Beispiel weil sie gerade in einem öffentlichen Verkehrsmittel unterwegs sind. Ihr Film sollte also auch ohne Tonspur verständlich sein.
Empfohlener externer Inhalt
Hier ist ein Video-Inhalt von YouTube. Er ergänzt die Informationen auf dieser Seite.
Sie können ihn mit einem Klick anzeigen und wieder ausblenden.
Ich bin einverstanden, dass externe Inhalte angezeigt werden. So können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Mehr in unserer  Datenschutzerklärung.
Datenschutzerklärung
Stories: Menschen lieben Geschichten. Über Facebook Stories erzählen Sie die Geschichte Ihres Produktes in ganz kurzen Filmen. Stories Ads sind Anzeigen im Vollbild-, im Video- oder im Karussell-Format, die zwischen anderen Stories auf Facebook erscheinen. Stories werden hierbei im vertikalen Vollbildformat dargestellt. Innerhalb von drei Sekunden sollten für Betrachter Produkt oder Unternehmensname erkennbar sein. Video Ads innerhalb von Facebook Stories werden bis zu einer Länge von 15 Sekunden in voller Länge abgespielt, andernfalls werden sie in einzelne Story-Karten aufgeteilt.
Messenger Ad: Sie wollen dort sein, wo sich Ihre Kunden im Chat austauschen? Messenger Ads werden exakt dort platziert, wo Ihre Zielgruppe mit Freunden, Kollegen oder Verwandten kommuniziert. Über entsprechende Funktionen können Sie Ihre Kunden hier sogar personalisiert ansprechen.
Carousel Ad: Die Carousel Ad sammelt bis zu zehn Bilder oder Videos in einer Werbeanzeige – jedes Objekt ist dabei über einen eigenen Link erreichbar. Bilder und Videos können gemischt werden. Das Format eignet sich als kleiner Produktkatalog, als Bild-für-Bild-Markengeschichte oder auch als Schritt-für-Schritt-Anleitung zu einem einzelnen, erklärungsbedürftigen Produkt. 
Slideshow Ad: Sogenannte Slideshow Ads können kurze Videos, Bilder, Ton und Text enthalten und sind bewusst sehr schlicht gehalten, sodass sie mit wenig Datenvolumen auskommen. Damit sind sie ideal für Benutzer, die zum Beispiel unterwegs surfen, etwa weil sie Facebook auf einem Wearable nutzen. Slideshows lassen sich mit vergleichsweise wenig Aufwand erstellen. In diesem Online-Kurs zeigt Ihnen Facebook, wie Sie eine solche Slideshow Ad anlegen.
Collection Ad: Die Collection Ad ist ein anklickbarer Produktkatalog aus Ihrem Angebot. Dieses Anzeigenformat lebt von seiner extrem schlanken Gestaltung, die ein schnelles Nachladen weiterer Inhalte erlaubt. Das Format ist ähnlich einem Einkauf im Online-Shop und dabei für die schnelle Conversion optimiert, also den nahtlosen und schnellen Durchlauf vom Produkteintrag bis zum Kauf direkt über Facebook.
Playable Ad: Ein Sonderformat bei Facebook sind die sogenannten Playable Ads, auch Demos genannt. Diese sind für Sie nur interessant, wenn Sie Apps verkaufen oder solche als Marketing-Instrument einsetzen wollen und Ihren Kunden hier eine spielbare Vorschau der App zur Verfügung stellen möchten. Beachten Sie: Die Entwicklungskosten einer App als Werbemittel sind vergleichsweise hoch.
Facebook hält zahlreiche weitere Leitfäden für Sie bereit, die Ihnen bei der Erstellung Ihres Werbematerials in den oben beschriebenen Formaten helfen. 

Das Wichtigste zu Facebook Ads in Kürze

  • Facebook Ads können Sie als Business-Kunde in von Facebook vorgegebenen Formaten schalten.
  • Diese Formate eignen sich auch für kleinere oder mittelständische Unternehmen ohne eigener Marketing-Abteilungen.
  • Facebook gibt Ihnen bei der Gestaltung Ihrer Anzeige Fragen an die Hand, mit denen Sie herausfinden, welche Maßnahme am besten zu Ihrem Unternehmen passt.
Das könnte Sie auch interessieren:
Digitalisierung
Eine Videokamera zeigt als Motiv eine Frau an einem Tisch, die in die Kamera schaut. Im Hintergrund ist sie verschwommen zu sehen

YouTube-SEO: So ranken Ihre Videos optimal

Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen und die Personen dahinter: Ein Video sagt mehr als tausend Bilder. Aus diesem Grund investieren Unternehmen erhebliche Mittel in die Erstellung von Videos für YouTube. Doch damit sich der Aufwand für Ihren YouTube-Content auch dauerhaft lohnt, benötigen Sie genügend Publikum und Abonnent:innen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie für mehr Aufrufe Ihres hochwertigen bewegten Contents sorgen. Täglich laden Content-Creator Millionen von Videos auf Videoplattformen wie YouTube hoch und konkurrieren dort um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen. Damit Ihr Video aus dieser Masse heraussticht und oft angesehen wird, sollte es möglichst genau auf die Bedürfnisse der Zuschauer:innen abgestimmt sein. Wir zeigen Ihnen im Folgenden einige wichtige Faktoren, die für ein verbessertes Ranking auf YouTube und auch in den Google-Suchergebnissen sorgen.

Telefon

Digitalisierungs-Beratung

Sie haben Fragen zur Digitalisierung? Jetzt kostenlos beraten lassen. Montag-Freitag von 8-20 Uhr, außer an Feiertagen.

0800 505 4512

Hilfe und Service

Montag bis Freitag von 8 bis 20 Uhr, außer an Feiertagen.

0800 172 1234
Online
Vor Ort