Seit Jahren gibt es Gerüchte über Werbung auf WhatsApp. Nun ist das Thema Realität: Meta kündigt offiziell an, dass künftig Werbung in der beliebten Messenger-App erscheinen soll. Was bedeutet das für Dich und wie kannst Du auf Werbung bei WhatsApp reagieren? Wir beantworten die wichtigsten Fragen.
Die Diskussion um Werbung bei WhatsApp ist nicht neu, doch jetzt wird es konkret. Nach Jahren der Ankündigungen und Spekulationen startet der Konzern 2025 mit der Einblendung von Werbeanzeigen in der beliebten Chat-App.
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Diese Entscheidung markiert einen wichtigen Wendepunkt für WhatsApp, das seit der Übernahme durch Meta im Jahr 2014 seinen werbefreien Status beibehalten hatte. Der Schritt dient dazu, die riesige Nutzerbasis von WhatsApp endlich finanziell zu nutzen. Bis WhatsApp auch in Deutschland Werbung zeigt, dauert es aber vermutlich noch etwas.
Das Wichtigste in Kürze
- Werbung auf WhatsApp startet noch 2025, zunächst im Status-Bereich.
- Das neue Feature soll in der EU aber frühestens 2026 live gehen.
- Private Chats und Anrufe bleiben weiterhin werbefrei.
- Du kannst die Werbung voraussichtlich nicht deaktivieren.
- Wer keine Werbung möchte, muss sich nach Alternativen zum Messenger umsehen.
- Persönliche Nutzerdaten werden für die Werbung ausgewertet – Datenschützer:innen üben Kritik.
Werbung auf WhatsApp: Wann wird sie konkret?
Laut offizieller Ankündigung vom 16. Juni 2025 bleibt es zunächst bei Werbung im Bereich "Aktuelles", der den Status Deiner Kontakte und Deine abonnierten Kanäle verwaltet. Die Anzeige von Werbeinhalten direkt im Chatfenster oder bei eingehenden Nachrichten ist laut Meta nicht geplant.
WhatsApp verspricht weiterhin Ende-zu-Ende-Verschlüsselung und dass persönliche Konversationen privat bleiben. Die ersten Werbeeinblendungen sind für die nächsten Monate geplant und sollen schrittweise ausgerollt werden.
Die gute Nachricht für Nutzer:innen, die in den Ländern der EU leben: Demnach soll die Integration von Werbung dort frühestens 2026 starten (via 9to5Mac).
Nikila Srinivasan, Vizepräsidentin Product Management for Business Messaging bei Meta, verspricht: „WhatsApp wird keine Telefonnummern an Werbetreibende verkaufen. Auch persönliche Nachrichten, Anrufe und Gruppenmitgliedschaften werden nicht zur Personalisierung von Werbeanzeigen genutzt. Für künftige Anzeigen im Reiter "Aktuelles" verwenden wir lediglich grundlegende Informationen wie die Sprache des Geräts, das Land und die Stadt der Nutzung sowie die persönlichen Aktivitäten innerhalb des Reiters".
Kannst Du die WhatsApp-Werbung ausschalten?
Die Antwort lautet leider: vermutlich nein. Es wird aller Voraussicht nach keine Einstellung geben, mit der Du die WhatsApp-Werbung ausschalten kannst. Die Anzeigen werden ein fester Bestandteil der App, ähnlich wie Du es von Facebook oder YouTube kennst.
Allerdings gibt es erheblichen Widerstand von Datenschützer:innen, denn Meta möchte die Anzeigenauswahl auch aufgrund von Nutzerdaten bei weiteren Meta-Diensten wie Facebook und Instagram ausrichten.
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Die Organisation "NOYB" („None Of Your Business“) des Aktivisten Max Schrems kritisiert das Vorgehen von Meta scharf. Sie argumentiert, dass die Verknüpfung von Nutzerdaten über verschiedene Dienste hinweg für Werbezwecke ohne eine freiwillige und ausdrückliche Einwilligung gegen geltendes EU-Recht verstoße. NOYB prüft bereits rechtliche Schritte gegen den Konzern.
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Ein Erfolg vor Gericht könnte die Pläne von Meta zumindest für Nutzer:innen in der EU noch beeinflussen. Bis dahin bleibt aber nur die Wahl, die neuen Bedingungen zu akzeptieren oder den Dienst zu verlassen.
