Werbung in WhatsApp? Das musst Du dazu wissen

Seit Jahren gibt es Gerüchte über Wer­bung auf What­sApp. Nun ist das The­ma Real­ität: Meta kündigt offiziell an, dass kün­ftig Wer­bung in der beliebten Mes­sen­ger-App erscheinen soll. Was bedeutet das für Dich und wie kannst Du auf Wer­bung bei What­sApp reagieren? Wir beant­worten die wichtig­sten Fragen.

Die Diskus­sion um Wer­bung bei What­sApp ist nicht neu, doch jet­zt wird es konkret. Nach Jahren der Ankündi­gun­gen und Speku­la­tio­nen startet der Konz­ern 2025 mit der Ein­blendung von Wer­beanzeigen in der beliebten Chat-App.

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Diese Entschei­dung markiert einen wichti­gen Wen­depunkt für What­sApp, das seit der Über­nahme durch Meta im Jahr 2014 seinen wer­be­freien Sta­tus beibehal­ten hat­te. Der Schritt dient dazu, die riesige Nutzer­ba­sis von What­sApp endlich finanziell zu nutzen. Bis What­sApp auch in Deutsch­land Wer­bung zeigt, dauert es aber ver­mut­lich noch etwas.

Das Wichtigste in Kürze

• Wer­bung auf What­sApp startet noch 2025, zunächst im Status-Bereich.
• Das neue Fea­ture soll in der EU aber früh­estens 2026 live gehen.
• Pri­vate Chats und Anrufe bleiben weit­er­hin werbefrei.
• Du kannst die Wer­bung voraus­sichtlich nicht deak­tivieren.
• Wer keine Wer­bung möchte, muss sich nach Alter­na­tiv­en zum Mes­sen­ger umsehen.
• Per­sön­liche Nutzer­dat­en wer­den für die Wer­bung aus­gew­ertet – Datenschützer:innen üben Kritik.

Werbung auf WhatsApp: Wann wird sie konkret?

Laut offizieller Ankündi­gung vom 16. Juni 2025 bleibt es zunächst bei Wer­bung im Bere­ich „Aktuelles”, der den Sta­tus Dein­er Kon­tak­te und Deine abon­nierten Kanäle ver­wal­tet. Die Anzeige von Wer­bein­hal­ten direkt im Chat­fen­ster oder bei einge­hen­den Nachricht­en ist laut Meta nicht geplant.

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What­sApp ver­spricht weit­er­hin Ende-zu-Ende-Ver­schlüs­selung und dass per­sön­liche Kon­ver­sa­tio­nen pri­vat bleiben. Die ersten Wer­beein­blendun­gen sind für die näch­sten Monate geplant und sollen schrit­tweise aus­gerollt werden.

Die gute Nachricht für Nutzer:innen, die in den Län­dern der EU leben: Dem­nach soll die Inte­gra­tion von Wer­bung dort früh­estens 2026 starten (via 9to5Mac).

Today, @WhatsApp is intro­duc­ing new fea­tures in the Updates tab (like chan­nel sub­scrip­tions, pro­mot­ed chan­nels and ads in Sta­tus) with­out chang­ing any­thing about your per­son­al chats (they remain end to end encrypt­ed). https://t.co/agscs7n1o6

— Meta News­room (@MetaNewsroom) June 16, 2025

Niki­la Srini­vasan, Vizepräsi­dentin Prod­uct Man­age­ment for Busi­ness Mes­sag­ing bei Meta, ver­spricht: „What­sApp wird keine Tele­fon­num­mern an Wer­be­treibende verkaufen. Auch per­sön­liche Nachricht­en, Anrufe und Grup­pen­mit­glied­schaften wer­den nicht zur Per­son­al­isierung von Wer­beanzeigen genutzt. Für kün­ftige Anzeigen im Reit­er „Aktuelles” ver­wen­den wir lediglich grundle­gende Infor­ma­tio­nen wie die Sprache des Geräts, das Land und die Stadt der Nutzung sowie die per­sön­lichen Aktiv­itäten inner­halb des Reiters”.

Kannst Du die WhatsApp-Werbung ausschalten?

Die Antwort lautet lei­der: ver­mut­lich nein. Es wird aller Voraus­sicht nach keine Ein­stel­lung geben, mit der Du die What­sApp-Wer­bung auss­chal­ten kannst. Die Anzeigen wer­den ein fes­ter Bestandteil der App, ähn­lich wie Du es von Face­book oder YouTube kennst.

Allerd­ings gibt es erhe­blichen Wider­stand von Datenschützer:innen, denn Meta möchte die Anzeige­nauswahl auch auf­grund von Nutzer­dat­en bei weit­eren Meta-Dien­sten wie Face­book und Insta­gram ausrichten.

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Die Organ­i­sa­tion „NOYB” („None Of Your Busi­ness“) des Aktivis­ten Max Schrems kri­tisiert das Vorge­hen von Meta scharf. Sie argu­men­tiert, dass die Verknüp­fung von Nutzer­dat­en über ver­schiedene Dien­ste hin­weg für Wer­bezwecke ohne eine frei­willige und aus­drück­liche Ein­willi­gung gegen gel­tendes EU-Recht ver­stoße. NOYB prüft bere­its rechtliche Schritte gegen den Konzern.

Ein Erfolg vor Gericht kön­nte die Pläne von Meta zumin­d­est für Nutzer:innen in der EU noch bee­in­flussen. Bis dahin bleibt aber nur die Wahl, die neuen Bedin­gun­gen zu akzep­tieren oder den Dienst zu verlassen.